TikTok信息流广告营销,来看PUMA怎么强势吸粉

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PUMA 在为世界上速度最快的运动员制造产品的同时,也为街头创造以运动为灵感的生活方式产品,有着悠久的历史。PUMA 希望通过推出新款 Mayze 运动鞋重新吸引年轻女性群体,并改变观众对品牌的看法。借由 TikTok平台,Mayze 品牌代言人Dua Lipa 的高影响力与信息流广告的效率相结合,Mayze成功圈粉海外消费者,来看看PUMA是怎么做的吧!

名人效应与信息流广告的结合,强势吸粉

PUMA 为注重时尚的年轻女性设计了时尚前卫的 Mayze。该品牌与知名音乐人 Dua Lipa 合作,作为运动鞋的代言人,帮助这款运动鞋成为众人瞩目的焦点。为了更进一步并达到大众认知,PUMA 将这位流行歌星的名声与 TikTok 的流行结合起来,打造了一项旨在推动需求的活动。

该活动利用信息流广告来最大限度地提高成本效率,同时将流量吸引到 Foot Locker 的网站,让观众可以购买该产品。PUMA 的广告遵循创造性的最佳实,例如利用声音、创作者影响力、品牌线索以及专注于特定产品。例如,当镜头拉近她的 PUMA 装备和 Mayze 运动鞋时,该创意以 Dua Lipa 和她的热门歌曲“Don't Start Now”为特色。

动态视频和 TikTok 的声音环境帮助吸引了受音乐启发的 TikTokers 的注意,而 Dua Lipa 则以她的创造性影响力激发了粉丝。

流量、声量、销售三提升,持续放大品牌价值

TikTok以一种真实的方式接触年轻的潮流引领者,以增加Mayze 运动鞋的流量和购买意愿。尤其是在购买意图方面。根据 Kantar 的一项研究 ,88% 的 TikTokers 表示声音对于 TikTok 体验至关重要,73% 的受访者表示他们会“停下来看看”有音频的广告。再加上 Dua Lipa,声音和艺术的影响是不可否认的。


Dua Lipa 的高影响力与信息流广告的效率相结合,被证明是这款新运动鞋的强大流量驱动力。该活动在 Foot Locker 网站上的产品获得了 1600 万次展示和超过 112,000 次点击。此外,该活动通过优化流量优于 TikTok 的每次点击成本基准。


Dua Lipa 信息流广告吸引了 TikTok 用户的注意,从而引起了显著的广告回想并增加了购买意愿。广告系列后品牌提升研究显示,广告回想度增加 13.5%,熟悉度增加 10.2%,购买意向增加 9.4%。


PUMA在TikTok上的推广不仅收获了超预期的影响结果,也成功提升了品牌认知度,TikTok巨大的流量效应助力众多品牌成功营销,实现品牌形象的长远建立与营销效果的高效转化。

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