你绝对想不到,这个东西居然在tiktok上卖火了......

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要说有什么东西是在短视频和直播平台上能火起来的,你可能会想到时尚、美食甚至最近流行的居家健身操。
但是,有一样东西正常人绝对跟短视频联系不起来。
那就是书。
一直以来,人们都默认短视频代表着娱乐和消费的碎片化趋势。而书籍,往往跟更传统的意象联系在一起。包括书评,也是通过一些严肃的文化类媒体发表的,带有精英标识的产物,跟大众没什么关系。
然而,恰恰是书评,却在tiktok上火了。还带动了相关书籍的热销、脱销。
以书籍分享为主题的BookTok话题,播放量已超过 500 亿次。
在BookTok上有这几类相关的视频:
  • 新书到达后的拆箱视频,一般会围绕封面很吸引人的精装书籍拍特写;

  • 阅读过程延时摄影,再加速剪成15秒左右,配上比较激动人心的BGM;

  • 阅读之后的感想,往往比较夸张,甚至有一位博主读完之后情绪太激动,全程哭泣,没有说一句台词。
不管这些视频博主是不是真心爱看书,BookTok确确实实在TikTok上火了。
在亚马逊上,它的影响力如此之大,以至于变成了在售书籍的标题。例如小说《莉莉的选择》现在被列为“《莉莉的选择》:来自Tiktok的安利!”
根据 NPD BookScan 的统计,自 2020 年疫情起,TikTok 对图书行业的影响力就开始飙升,2021 年美国读者共购买了 8.25 亿本纸质书,是自记录以来销量最高的一年;英国出版商协会最新的年度报告显示,2021 年出版业的销售额达到了 67 亿英镑,比前一年增长了 50%。

总部位于英国的布卢姆斯伯里出版社(Bloomsbury)最近公布了创纪录的销售额和220%的利润增长,其老板奈杰尔·纽顿(Nigel Newton)将其部分归因于人们对BookTok的狂热。

BookTok在全方位影响行业生态
许多新作者将在BookTok上分享他们的书籍大纲,希望获得出版商和图书编辑的兴趣。新人作家Alex Aster曾在TikTok上发布了《Lightlark》一书的大纲和简要。在视频传播开来,获得150万次观看后,她立刻收到了图书经纪人的出版邀请。
更成熟的作者也开始通过TikTok账户和读者群互动。尤其是那些只有过一本代表作的作家,可以通过这本代表作的影响力先在tik tok上建立热度,再适时推出自己的新书,甚至翻炒曾经卖得不好的旧书。

出版商也注意到了BookTok创作者的影响,并将联系这些创作者有偿推广他们的书籍。

对于相关kol来说,这也是他们获得最新书籍动态的机会。可以在书籍提前发行之前获得最新样书。过往样书只寄发过给书商,图书馆,记者,名人,BookTok的影响使一些图书业外的普通人也有了获得样书的机会。
对于很多出版商来说,在BookTok上能够成功营销一本书,几乎决定了这本书将出现在当月的最受欢迎书籍榜单上。
许多独立书店也已经完全接受了BookTok的受欢迎程度,并在线下店面将BookTok的书籍专门分类售卖。
理性来看,目前在BookTok上比较受追捧的还是一些奇幻类、爱情类的小说。虽然也有经典文学著作的推广,但影响力比不上前者。所以说TikTok带动了”阅读复兴“,让年轻人重归文学,可能是在说大话。

但是,换个角度看,BookTok又一次印证了TikTok不可思议的增长潜力。毕竟,连书都能在这个平台上卖火,还有什么是火不起来的呢。

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